没有人知道，当弗兰克·鲍姆(L. Frank Baum)撰写经典著作《绿野仙踪》时，反过来又制作了世界各地的惊人电影《绿野仙踪》，绿野仙踪几乎仍然广受欢迎120年后。

鲍姆(Baum)的书催生了极为成功的1902年音乐剧，朱迪·加兰(Judy Garland)的经典电影，格雷戈里·马奎尔(Gregory Maguire)1995年的小说《邪恶》和2003年百老汇的音乐剧《邪恶：绿野仙踪》。

似乎奥兹神话是不断奉献的礼物。

它不仅是从1900年至今的美国历史上表现最出色的叙事，而且还在不断地将自己重新塑造为新时代和新受众。它到底是怎么做到的?

这是怀俄明大学教授肯特·德拉蒙德，苏珊·阿隆斯坦和特里·里滕堡写的《邪恶之路：从兰克·鲍姆到百老汇的绿野仙踪的营销和消费》一书的主要重点。该书最近由Palgrave Macmillan出版。

Drummond是商学院的副院长，Aronstein是英语教授，Rittenburg是管理和市场营销名誉教授。

尽管这本长达300页的出版物是一本研究营销实践的学术书籍，但德拉蒙德说，由于与奥兹国名的联系，该书将引起公众的兴趣。

“当我们告诉人们我们正在写一本有关奥兹的书的那一刻，他们会微笑。这个故事在所有年龄段都得到了立即认可。年龄较大的消费者记得每年一次在邻居的彩色电视机附近聚会，观看经典电影《绿野仙踪》。“我们都对西方的邪恶女巫感到恐惧-更不用说飞行的猴子了。较年轻的消费者被Oz的更新转载所吸引，例如百老汇大片《 Wicked》和票房大片《 Oz，The Great and Powerful》。这个故事的生命是永无止境的。”

空中飞舞的猴子装饰着教授的书的封面。

作者将于11月29日星期四下午4点至5点在Coe图书馆公开阅读“通往邪恶之路”的书籍，该书的副本将在免费的公共活动中出售。

正如三位西澳大学教授所描述的那样，这本书诞生于“ 2013年纽约一个宜人的夏日夜晚”。当深夜，一阵剧场顾客涌入前门时，他们正经过著名的格什温剧院。讨论“邪恶：绿野仙踪的不朽故事”的舞台演出。

他们注意到有些穿着头饰，有些穿着绿色，甚至发现了一些运动红宝石色的拖鞋。这让他们开始思考：奥兹在几代人之间产生了怎样的共鸣，又可以通过不同的平台告诉鲍姆原著不同版本多少次?

这三位教授的书通过营销机制和使可持续发展成为可能的消费模式，检验了奥兹神话的悠久历史。作者利用市场营销，文学和文化研究以及补救理论等领域，研究了鲍姆(Baum)原始出版物的主要改编本。

“对我来说，最大的惊喜是鲍姆本人。他不是我们在电视电影中看到的不切实际的“绿野仙踪”，”阿隆斯坦说。“相反，他是新近专业化的营销领域的精明和机智的先驱，他利用自己的经验来营销和品牌'Oz'。”

例子包括广受喜爱的1939年电影《绿野仙踪》;1970年代开创性的音乐剧《 The Wiz》;以及百老汇破纪录的作品《邪恶》。

威斯康星大学的三位教授通过对消费者和生产商的数十次揭露性访谈来补充他们对“邪恶”的分析，这些访谈解释了该节目的催眠作用。

在本书的最后一章中，作者根据奥兹神话不断发展的轨迹为新的文化可持续性理论提供了基础框架。

Rittenburg解释说：“对环境可持续性和经济可持续性的维度进行了大量研究，但对社会可持续性和文化可持续性的研究较少。” “在我们开始探索消费者对Oz故事的体验时，文化可持续性的概念与我们从研究中获得的发现自然地吻合。”

他们提出了一系列条件，在这些条件下，任何艺术经验或任何服务经验都可以实现。

罗彻斯特理工学院的克恩传播学教授乔纳森·施罗德(Jonathan Schroeder)说，西弗吉尼亚大学的这本书为跨学科的工作做出了独特的贡献，这些工作旨在理解和理论化品牌娱乐营销的增长。

施罗德说：“这对广泛领域的研究人员和从业人员以及奥兹，多萝西和她的小狗的爱好者都应该是有用的。” “这是一本很棒的书，提供了关于文化可持续性的有见地和创新的案例研究-像奥兹峰这样的故事如何随着时间的推移在各种文化中保持流行，并为新的受众重新塑造自己。”