1、从以上5个典型岗位的员工薪酬情况来看 , 窝窝团员工的收入情况 , 与大众点评、百度糯米、美团相比相差不大 , 个别职位员工收入还居行业前列 。
2、重奖之下 , 必有勇夫 。
3、窝窝之所以能用三个月时间做到了中国第一名 , 在于其打好差异化这张牌 , 并亮出四大凸点:平台化、移动化、本地化、细分化 。
4、凸点1:平台决定广度
5、窝窝作为生活服务电商的先行者 , 其为消费者提供定制服务的最大依托就是其在线销售平台 。这个商务平台由三个核心产品组成:窝窝商城、移动客户端、窝窝电子商务操作系统 。这个平台跟天猫等实物电商不同 , 它提供的是吃喝玩娱等生活服务;致力于做电商 , 而不是做媒体 , 也就是不是靠商家投放广告获利 。这个平台相当于一个商户和消费者的连接器 , 双方在上面进行交易 , 窝窝负责这个平台的运行与维护服务 , 不涉及直接交易 。
6、业内权威人士指出 , 这种平台机制的设计一方面发挥了商户的积极性 , 让他们免去了与消费者沟通的中间环节 , 做到了去中介化 , 另一方面使得窝窝避免陷入交易复杂的中间环节 , 集中精力做好平台技术的研发 , 给商家与消费者提供最好的消费体验 。
7、窝窝商城这种在线平台与团购是两种不同的商业模式 。其不同主要体现在:团购作为一个引擎引入大量商户交易 , 团购企业要参与分成 , 最后毛利率会压得很低 , 而窝窝平台只向商户收取平台使用费 , 不参与交易分成;团购是往线上搬单 , 做一两个爆款 , 窝窝平台是搬店 , 让商户网上开店 , 提供在线销售服务;团购覆盖商家一般潜在数量一百万个 , 因为有些大商家不适合做爆款 , 而窝窝潜在合作商家上千万家 。
8、因此 , 团购与窝窝的生活服务电商模式不具有可比性 。生活服务电商正处在拓荒阶段 , 是小清新 , 而团购目前可以把规模做得比较大 , 是高富帅 , 资本市场各有倾慕者 , 互不攀比 , 也互不相碍 。
9、凸点2:移动决定速度
10、智能手机等移动工具的普及 , 加上互联网定点追踪技术的发展 , 使得生活服务电商行业赶上了向移动互联网迁徙的大潮 。移动互联网重新定义了生活与消费 , 也改变了两者发生的场所 。即消费者随时可以做出消费决策 , 变得具有冲动性 , 而且消费定点也更加捉摸不定 。要追上消费者这种私密化、个性化的消费趋势 , 必须开发出迅速响应的移动客户端 , 供商家使用 。
11、窝窝招股书显示 , 窝窝从2014年第三季度开始为商家提供商家专属的、商家自己品牌的移动客户端APP , 商家这个APP可以实现面向用户的直接销售、品牌展示、促销信息发布、预订、与用户交互等 。由于本地生活服务商家每天都直接接触自己的用户 , 这不同于实物类商品的电子商务 , 不能直接接触自己的用户 , 商家利用自己的门店可以引导或鼓励用户按照自己品牌的APP 。
12、长期跟踪团购行业的资深人士认为 , 有的企业也在用发放会员卡、DM等手段 , 也有企业通过其他线上渠道长期做团购分销的方式 , 发展自己的APP 。但窝窝提供的移动端APP , 对商家来说相当于建立了自己的线上门店 , 还打通了多个第三方平台 , 多个渠道给用户多引流 , 还能管理留存回头客 , 自然受到本地商家欢迎 。
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